Es
bien sabido que Apple es una de las grandes marcas que son reconocidas por el
uso de la emocionalidad en su publicidad y en si, su imagen de marca está
fuertemente cimentada sobre el concepto de los ideales, las aspiraciones, la
esperanza y todos aquellos aspectos más sobresalientes e idílicos de lo que
implica el carácter del ser humano. Bajo su slogan “Think Different” (“Piensa diferente”), la marca ha
recurrido al uso de grandes líderes como el Dalai Lama, Martin Luther King y
Ghandi para persuadir a las masas de que sus productos les permitirán “pensar
diferente” y abrir su mente hacia múltiples posibilidades, proclamándose como
una compañía donde las ideas, la creatividad y la metafísica de la calidad humana
prepondera, “Es como tener un buen amigo. Es lo interesante de esta marca. Han
creado una relación realmente humana, más allá de los negocios, con los
usuarios” (WikiMac)
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(Traducción propia)
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“Perspective es su nombre... y la
verdad que solo podemos decir que es una maravilla visual.” (Codef) los usuarios de
twitter manisfestaron su agrado hacia la experiencia visual que ofrece el
video, posteando su link acompañado de trinos como “Apple – Perspective:Hay que
reconocer que si algo hace increíble Apple, es su marketing. Brillante!”, “Increíble.
Se pasaron en producción!!! Apple – Perspective”, “#apple #perspective nos han
dejado con la boca abierta. Son la revolución” “Está muy buena la publicidad de
#Apple #Perspective” (Twitter) , igualmente en la
red de YouTube, pues en poco más de una semana el video ha logrado 847,645
visualizaciones.
Ahora bien, con la popularidad entre los usuarios también salió
a relucir un asunto más complejo, que se refiere a una acusación por plagio; “La
forma en que Apple ve las cosas no es lo suficientemente diferente”[4] comentó a
modo de ironía Andy Gershon, manager de la banda estadounidense de indie rock
“OK Go” la cuál critíca a la marca Apple de haber tomado la idea para el spot, de
su videoclip ganador del premio Video Music Award en la categoría de mejores
efectos visuales “The Writing’s On the Wall”, que además ha acumulado más de 10
millones de visitas en YouTube a partir del 17 de Junio del presente año (fecha
de su publicación). (Borgoglio, 2014)
Gershon argumenta que en el mes de
abril del 2014, la banda se reunió con Apple para discutir el concepto que
quería desarrollar en el video musical, esperando que la marca colaborara en su
realización, pero ésta declinó, y a raiz de ésto “Ok Go” contrató a la
productora “1stAveMachine” con la que cumplió su cometido.
El manager también afirmó que
después de dichas conversaciones, la compañía mantuvo la idea que le fue
expuesta y recurrió a “1stAveMachine” e incluso contrató al mismo director detrás de “The Writing’s On
the Wall” que bien pudo haber sido Aaron Duffy o Bob Partington, pero aún no
hay registros sobre cuál de los dos cedió la firma del contrato para la
producción del spot de lanzamiento del iPhone6. (HablaTuMúsica, 2014)
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(Traducción propia)
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Además, tomar la idea de alguien y adaptarla a los propios
intereses no es tomado como una
violación de los derechos de autor, por lo que las acciones legales que podrían
tomarse en su contra son prácticamente nulas. Y por otro lado, se puede
asegurar que las similitudes entre las dos muestras son demasiado notorias; la
grabación en una sola toma, el uso inteligente de los espejos, estructuras
aparentemente tridimensionales que terminan siendo un mural, incluso la edificación
donde se desarrolla es muy similar una de la otra.
Para Apple, la controversia por
plagio en su publicidad no es un tema nuevo; nombrando algunos casos, en el
2005 la compañía recibió fuertes críticas porque sus anuncios para iPod con
siluetas danzantes eran muy similares a los anuncios de las botas “Lugz”; un
año más tarde, la firma tecnológica lanzó al aire un anuncio con un gran
parecido a un videoclip de la banda actualmente extinta “The service” que
igualmente al caso de “Ok Go”, contrató a la misma productora detrás del
videoclip, de acuerdo con un reporte del canal MTV en ese momento. En el 2007,
el fotógrafo Louis Psihoyos impuso una demanda a Apple argumentando que había
negociado el uso de una de sus fotografías en la que se mostraba una pared de
televisores, y a pesar de que la propuesta de compra fue rechazada por la
compañía, ésta igualmente utlizó la imagen en un anuncio para Apple TV. (Brustein, 2014)
Retomando el foco central de la
discusión, es claro que la disputa entre la banda estadounidense y la marca
Apple no ha acabado, pues aunque parezcan pocas las medidas que “Ok Go” pueda
tomar en contra de la firma, continuan mostrando su queja a la luz pública lo
que si puede repercutir en el imaginario Apple. Haya sido plagio o no, el
historial y las variables involucradas en el caso (conocimiento del concepto
con sus especificaciones antes del lanzamiento y contratación del mismo
personal por parte de la compañia) hacen que sea muy cuestionable la forma en
como Apple se muestra al mundo.
Es bastante irónico que un spot
como “Perspective”, el cuál es una invitación hacia la innovación, la
creatividad y una nueva visión de las cosas como estilo de vida esté implicado
en un asunto que aparece cuando precisamente existe una ausencia de dichas
cualidades tan especiales, y más aún proveniendo de una marca que se auto
proclama como una nata productora de ideas e impulsadora para la realización de
metas e ideales. Indiscutiblemente el video tiene una excelente producción y
unos efectos ópticos asombrosos, pero se da por supuesto que el eje principal
de lo que representa Apple es “Think different”,
y en “Perspective” el “Think different” podría ser llamado una hipocresía
después de las acusaciones que ha tenido la marca.
UPS!
Apple. (09 de 09 de 2014). Apple. Recuperado el
22 de 09 de 2014, de http://www.apple.com/live/2014-sept-event/
Borgoglio, E. (16 de 09
de 2014). MarcianoPhone. Recuperado el 22 de 09 de 2014, de
http://www.marcianophone.com/archives/38948
Brustein, J. (09
de 09 de 2014). Bloomberg Businessweek. Recuperado el 22 de 09 de 2014,
de
http://www.businessweek.com/articles/2014-09-09/ok-go-apple-ripped-off-our-video-for-the-iphone-6-event
Codef, U. (s.f.). iOS Gamers zone. Recuperado el 22 de
09 de 2014, de
http://www.iosgamerszone.com/2014/09/apple-perspective-el-mejor-video-para.html
HablaTuMúsica. (11 de
09 de 2014). HablaTuMúsica. Recuperado el 22 de 09 de 2014, de
http://hablatumusica.com/news/ok-go-acusan-apple-plagiar-video-the-writings-on-the-wall/
Sanz, E. (03 de 09 de
2010). Muy interesante. Recuperado el 22 de 09 de 2014, de
http://www.muyinteresante.es/ciencia/preguntas-respuestas/ique-es-la-anamorfosis
Twitter. (s.f.). Twitter.
Recuperado el 22 de 09 de 2014, de
https://twitter.com/search?q=perspective%20apple&src=typd
WikiMac. (s.f.). WikiMac.
Recuperado el 22 de 09 de 2014, de
http://es.mac.wikia.com/wiki/La_identidad_de_Apple
[1] “Here’s to those who have
always seen things differently, the ones who follow a vision, not a path.”
[2] “Even before you could see how, you
never doubted we would change things, and then we did. Together”
[3] “Relentless optimism is what moves
the world forward. So, keep seeing things differently”
[4] “Apple’s ways of seeing
things isn’t different enough”
[5] “The videos speak for
themselves, and you can draw your own conclusions”
